BE BRAVE
Het wereldmerk Nike brengt een nieuwe boodschap. Met de ‘Why Do It?’-campagne richt Nike zich op de nieuwe generatie en daagt deze uit om moedig te zijn om te blijven sporten en te geloven in het eigen kunnen.
In de nieuwe campagne geeft Tyler (voice-over) triggers als: Waarom doe je het? Waarom zou je het jezelf moeilijker maken? Waarom zou je het risico lopen? Je kunt alles geven en toch verliezen…!
Om te eindigen met: “Maar wat als je het niet zou doen?”
Zie hier de campagne https://www.youtube.com/watch?v=Bcpu-jqAL6w
SPORT EN POLITIEK
Sport staat in de geopolitieke maatschappij onder druk: het wel of niet mogen organiseren van sportevenementen in landen met een bepaalde politieke of geografische achtergrond, het uitsluiten van landen bij wedstrijden of atleten die worden tegengehouden om naar de Olympische spelen (LA28) te gaan. Allemaal redenen om ‘het niet te doen’.
GEZONDHEID
In Nederland sportte in 2024 naar schatting 57% van de bevoking van 4 jaar en ouder wekelijks. (Bron: sportenbewegingincijfers.nl). Hoewel de totale sportdeelname stabiel bleef ten opzichte van 2023, baart het afnemende sportgedrag onder jongeren (met name jongens) zorgen. Cijfers tonen aan dat Generatie Z de minst sportieve generatie is, maar dat ze wel veel sportcontent ‘consumeren’, zoals bokswedstrijden, voetbal en fitness. Daarnaast wordt er veel ‘digitaal gesport’ met sportapps en wearables.
Zou Nike (met deze campagne) voor een omslag kunnen zorgen?
Astrid, september 2025
