Regelmatig geef ik trendpresentaties, zoals voor het Communicatie Netwerk Limburg (CNL) een paar weken geleden.
Trendwatching is géén glazen bol kijken, het is onderzoek doen en dan het het op zoek gaan naar verbanden. Trends ontwikkelen zich. Sommige structurele trends zijn vrij zeker (zoals vergrijzing en het tekort aan natuurlijke hulpbronnen). Andere thema’s, zoals maatschappelijke tendensen, technologische ontwikkelingen zijn met meer onzekerheden omgeven.
Een aantal signaleringen:
- Mode is geen trendwatching, maar zegt wel iets over de tijdsgeest, de kenmerken van de samenleving. Door de dopaminedressing, powerboost kleding ná de lockdown van de coronaperiode zag je straatbeeld veranderen. Het genderneutrale mannen/vrouwenpak is niet meer weg te denken;
- upcycle, recycle, green, biobased en technologie in kleding (quantified self);
- Viva Magenta, de kleur van 2023, is een oerpigment maar dan technisch;
- Dutch Design Week ‘Get set, we’re on a mission’ is het thema voor veel jonge designers,
- reccyle, repair, re-use, in 2030 moet een deel van de industrie circulair zijn;
- Koopkracht daling, prijsstijging supermarkten, duurdere energie heeft impact op het aankoopgedrag van de consument;
- Horeca kampt met personeelstekort, energieprijzen (koken op aardgas), klimaatneutraal gecertificeerd vlees, redefine meat, terug naar eenvoud en no-waste foodtrends;
- mental health; verminderde motivatie bij jongeren;
- sporten en bewegen; outdoor krachtsport en mindfullness;
- natiaal preventie akkoord voor een gezonder leven in 2040;
- SDG’s worden opnieuw belangrijk gemaakt;
- Dataficering, Metaverse doorontwikkeling;
Trendwatchers geven aan dat in onze maatschappij de 5 belangrijke thema’s voor 2023 zijn: (zie hier de volledige presentatie) Trendwatching 2023
- Empathie crisis
- Phygital challenge
- Ecological end-game
- Maatschappelijk systeem falen
- National intelligence en security
